（原标题：泰国“双十一”大热：中国企业似乎正变成闭环丨铺张一线）

21世纪经济报谈记者贺泓源、实习生田可仪 曼谷、北京报谈 

电商正在改动泰国零卖生态。

这里是东盟第三大铺张阛阓。据Euromonitor数据，2015年至2023年，泰国住户铺张总量由2324亿好意思元增至3026亿好意思元，年复合增速3.4%，是东盟第三大铺张阛阓; 同期东谈主均铺伸开销由3306好意思元增至4215好意思元，年复合增速3.1%。

脚下，泰国零卖生态还所以线下为主。

2023年，泰国零卖阛阓规模约1240亿好意思元，在东盟主要国度中仅次于印尼，2018年至2023年的年均复合增速为3.2%。2023年，泰国零卖阛阓中传统/当代/电商/其他渠谈各占约9%/68%/21%/2%;当代渠谈中专卖店/便利店/超市/百货/大卖场渠谈占总和各约42%/13%/5%/3%/5%。

以渠谈零卖规模增速计，电商渠谈增长最快，2018-2023年复合增速约38%。

电商快速增长背后是，基础身手的鼓励。

比方，泰国林查班港和曼谷港等看成东南亚重要的外洋贸易要道确保了制造业居品的高效运输。2023年，泰国公路总里程约70.22万公里;境内铁路网里程约4952公里，其中4736公里为米轨铁路，遮掩宇宙47府。

此刻，“双十一”正成为泰国电商发展的助推剂。

极兔在曼谷中枢位置的告白牌。本报记者贺泓源/摄

从线上到线下

在泰国，主要电商平台是Shopee与Lazada。

Euromonitor数据露出，2023 年，泰国电商零卖规模达265亿好意思元，占东盟合座的21%。2023年，泰国阛阓市占率 TOP5 电商平台诀别为Shopee，Lazada，Amazon，Lotus's 和 Shein，阛阓份额CR5位48%。其中，Shopee和Lazada看成泰国最主要的电商平台，阛阓份额各达 24%和21%。

本年“双十一”节点，Shopee与Lazada均作念了率性促销。

比如，Shopee在泰国阛阓的双11行径从11月6日开动，抓续到11月15日。泰国阛阓大促主要围绕前卫和好意思妆等主题开展，主要优惠包括免运脚、2000泰铢代金券和5折无门槛优惠券。具体来看，推出了Shopee Mall 领券七五折，最高扣头800泰铢（无门槛）、满6999减1500泰铢等行径。

据当地媒体报谈，Shopee（泰国）业务总监Karan Ambani暗示，Shopee 与6个着名品牌相助伙伴相助，提供接近90%的扣头以及涵盖前卫、电子、好意思容和家居用品等多个品类特惠行径。

在品牌端，雷一又推出了附带35%扣头促销行径和11%特等扣头代码，免费送货，无最低扣头等行径。国居品牌TCL电器扣头高达60%，特等扣头代码5000泰铢，包括电视、空调、雪柜、洗衣机。

如斯态势下，“双十一”发起者阿里旗下的Lazada出头出面。

该平台“双十一”在从11月8日晚上8点开动， 抓续至11月11日午夜前6小时。包括巴黎欧莱雅、耐克、ASICS、TCL、戴森、三星、雅诗兰黛等在内的着名品牌，均在Lazada上推出了大促行径。

比方，LazLOOK提供优惠券，购买新品可享受特等40%的扣头。来自Lookbooklookbook、Endless Holiday、Rally Movement、Mitr 和 Fabrique&Co等热点品牌 。

还需刺眼的是，在线下，“双十一”热度依旧。

在东南亚着名高性价比家装零卖商MR.DIY的泰国门店，相干居品扣头达到50%。在泰国都门曼谷地标性购物中心暹罗天下ICONSIAM，耐克相干门店推出了最高50%扣头，且通盘商品可另享11%扣头相干行径。在曼谷着名购物中心CentralWorld，推出了精选商品7折重叠各样奖励行径。

“泰国每个月份都会有相应促销节点，而双十一照旧成为最重要的销售契机了。”有泰国着名零卖商高管对21世纪经济报谈记者说。他并不婉言，“双十一”节点便是来自中国，广大扣头对他场所平台而言，均为营销本钱。

“中国闭环”

事实上，正如前述高管所言，中国在泰国“双十一”已成为绕不外的舛错词。

除了阿里旗下Lazada在当地占据重要电商平台位置外，中国快递成为泰国电商发展舛错。此前，这块阛阓并无电商风气，且莫得全年无休的快递运营，以致直到当今“货到付款”依旧是主流来往格式。

极兔的出现成为变量。

2019年，极兔曲折泰国。当今，极兔派送范围照旧遮掩泰国全域，合座雇员规模卓越4万东谈主，单日峰值措置才气卓越700万件。极兔败露数据露出，其在泰国2023年业务量增速同比卓越50%，本年前三季度业务量同比增速卓越50%。

极兔称，其已成为泰国规模最大的民营快递公司。此外，极兔在泰国相助方还包括屈臣氏、轻易、苹果在泰国经销商SPVI、UFicon等。

而据21世纪经济报谈记者在当地调研来看，极兔在当地如斯马上发展也有着价钱鼓励，该品牌在当地邮寄用度如实相对合算。在“双十一”时辰，极兔就推出了一些优惠寄件做事。

背后是，中国公司在快递运营上的系统性上风。

另外，中国制造也鼓励了泰国“双十一”发展。比如，前文提到TCL推出纷乱促销行径，海尔也在泰国有着投资。

如斯态势下，快递与国内品牌出海变成了一种闭环。比方，国内品牌将居品运到泰国快递公司仓库内，变成前置仓，这极大擢升了用户体验。极兔就为这种格式准备了纷乱基础身手。

还需刺眼的是，泰国相对依赖中国入口。

据泰国商务部数据，中国、好意思国和日本是泰国的主要贸易伙伴， 2023 年向这三个国度出口占泰国出口总和各12%、17%和 9%;入口占泰国入口总和各24%、11%和 7%。

前述泰国零卖商高管就提到，该公司所售卖居品大部分都入口自中国。“小部分腹地分娩，是为了中意相干居品的销售措施。”他说。

这意味着，中国制造居品、中国电商、中国快递正在泰国变成一种更大闭环。这带来了新的买卖增量。

但弗成藏匿的是，泰国脉身经济规模如故相对有限。

2015年至2023年，泰国实质GDP年复合增速约1.7%，位列东盟主要六国最低。据IMF《World Economic Outlook，July2024》展望，2024-2025年泰国实质GDP展望增速将为2.9%/3.1%，高于同期施展国度的1.7%/1.8%，低于发展中国度的 4.3%/4.3%。

由此，好多中国企业将泰国视为一个近似国内的省域阛阓。

“泰国东谈主口缔造率很高，电商也还有空间，这将带来新的契机。”有中国公司泰国CEO如斯向21世纪经济报谈记者复兴泰国阛阓增量问题。

另一头，中、泰两国物理相干走向密致。

目下，泰国缱绻将皆集老挝的清孔打造为物流和跨境电商中心，基于中老铁路的通车，这更多是为了买通中国阛阓。同期，泰国缱绻诓骗相接泰国、老挝和中国的R3A公路促进泰国和东盟商品出口，该公路主要的城市有清孔、会晒、磨丁、磨憨和昆明。

这可能成为中国企业在泰国发展的机遇开yun体育网。